విజయ్ దేవరకొండ హీరోగా రూపొందుతున్న ‘రణబాలి’ చిత్ర ఈవెంట్‌లో ఆయన మాట్లాడిన మాటలు ప్రస్తుతం సినీ పరిశ్రమతో పాటు సోషల్ మీడియాలో తీవ్ర సంచలనంగా మారాయి. తనపై, తన సినిమాలపై కొందరు కావాలనే డబ్బులు ఖర్చుపెట్టి లక్ష్యంగా చేసుకుని టార్గెట్ చేసి మరీ విషప్రచారం చేస్తున్నారని, సినిమా విడుదల కాకముందే నెగిటివిటీని ప్రచారం చేసి తొక్కేయాలని చూస్తున్నారని విజయ్ చేసిన వ్యాఖ్యలు చర్చనీయాంశమయ్యాయి. అయితే ఇది ఒక్క విజయ్ దేవరకొండతోనే మొదలైన సమస్య కాదు. గతంలో నాని ‘ది పారడైజ్’ ఈవెంట్‌లో మాట్లాడుతూ ఇండస్ట్రీలో మునుపెన్నడూ లేనంతగా విషపూరిత వాతావరణం, నెగిటివిటీ పెరిగిపోయాయని ఆవేదన వ్యక్తం చేశారు. అలాగే కిరణ్ అబ్బవరం, సందీప్ కిషన్ వంటి పలువురు హీరోలు కూడా తమ చిత్రాల విడుదల సమయంలో అకారణంగా తమపై, తమ సినిమాలపై సోషల్ మీడియా వేదికగా పగబట్టినట్లు ట్రోలింగ్ జరుగుతోందని మీడియా ముఖంగానే వాపోయారు. ఏ బ్యాక్‌గ్రౌండ్ లేకుండా స్వశక్తితో ఎదిగిన లేదా టైర్-2 స్థాయిలో స్థిరపడేందుకు శ్రమిస్తున్న హీరోలనే ఎక్కువగా లక్ష్యంగా చేసుకుంటున్నారనే భావన వారి మాటల్లో స్పష్టంగా కనిపిస్తోంది.
నేటి డిజిటల్ యుగంలో ‘పెయిడ్ నెగిటివిటీ’ అనేది కేవలం అపోహ మాత్రమే కాదు, సినీ మార్కెటింగ్‌లో ఒక చీకటి కోణంగా విస్తరిస్తోందన్నది కాదనలేని చేదు నిజం. గతంలో సినిమా బాగుందో లేదో తెలియడానికి కనీసం ఒకట్రెండు రోజుల మౌత్ టాక్ అవసరమయ్యేది. కానీ ఇప్పుడు X (ట్విట్టర్), ఇన్‌స్టాగ్రామ్, యూట్యూబ్, బుక్‌మైషో వంటి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు వచ్చాక సినిమా మొదటి ఆట (ఫస్ట్ డే ఫస్ట్ షో) ముగిసేలోపే అభిప్రాయాన్ని తారుమారు చేసే వ్యవస్థలు తయారయ్యాయి. పోటీ చిత్రాల నిర్మాతలు, వ్యతిరేక హీరోల ఫ్యాన్ గ్రూపులు లేదా కొన్ని అనైతిక పీఆర్/సోషల్ మీడియా ఏజెన్సీలు బాట్ అకౌంట్లు, మీమ్ పేజీలను కొనుగోలు చేసి.. సినిమాలోని మైనస్ పాయింట్లు లేదా బలహీనమైన సీన్లను కట్ చేసి వైరల్ చేయడం, బుక్‌మైషోలో ఫేక్ 1-స్టార్ రేటింగ్‌లు ఇవ్వడం, నెగిటివ్ హ్యాష్‌ట్యాగ్‌లను ట్రెండ్ చేయడం వంటివి వ్యూహాత్మకంగా నడిపిస్తున్నాయి. విడుదలైన మొదటి రోజే వందల కోట్ల బడ్జెట్ రికవరీ ముడిపడి ఉన్న ప్రస్తుత తరుణంలో, సినిమాపై కృత్రిమంగా సృష్టించే ఈ నెగెటివ్ టాక్ ఓపెనింగ్స్ కలెక్షన్లను దారుణంగా దెబ్బతీస్తోంది. ఈ పరిణామాలు కేవలం హీరోలను మాత్రమే కాక, కోట్ల రూపాయలు పెట్టుబడి పెట్టిన నిర్మాతలను తీవ్రంగా నష్టపరుస్తున్నాయి.
అయితే ఇండస్ట్రీలో నెగిటివ్ క్యాంపైనింగ్ వాస్తవమే అయినప్పటికీ, సినిమా ఫలితం పూర్తిగా వీటిపైనే ఆధారపడి ఉంటుందని భావించడం కూడా సరైంది కాదు. సినీ విశ్లేషకులు చెబుతున్న దాని ప్రకారం.. సినిమా కంటెంట్ బలహీనంగా ఉన్నప్పుడు లేదా అంచనాలకు తగ్గట్టుగా లేనప్పుడు సాధారణ ప్రేక్షకుల నుంచి వచ్చే అసంతృప్తిని కూడా కొందరు కావాలనే ‘పెయిడ్ ట్రోలింగ్’గా చిత్రీకరించే ప్రయత్నం చేస్తుంటారు. ఎందుకంటే ప్రేక్షకులు పెయిడ్ ప్రచారాల కంటే నిజమైన కథాబలాన్నే ఎక్కువగా విశ్వసిస్తారు. గతంలో తీవ్రమైన ట్రోలింగ్, నెగిటివ్ ప్రచారం ఎదుర్కొని కూడా కథ, కథనాలు అద్భుతంగా ఉండటంతో బ్లాక్‌బస్టర్‌లుగా నిలిచిన సినిమాలు టాలీవుడ్‌లో కోకొల్లలు. కాబట్టి పెయిడ్ నెగిటివిటీ అనేది ప్రారంభంలో కొంత గందరగోళాన్ని సృష్టించినా, కంటెంట్ దృఢంగా ఉంటే ఏ కుట్రలూ సినిమా విజయాన్ని ఆపలేవు. అదే సమయంలో ఇండస్ట్రీ పెద్దలు, నిర్మాతల మండలి కలిసి ఇలాంటి ఆర్గానైజ్డ్ సైబర్ నేరాలు, దురుద్దేశపూర్వక డీఫేమేషన్ క్యాంపెయిన్లపై కఠిన చట్టపరమైన చర్యలు తీసుకోవాల్సిన అవసరం ఎంతైనా ఉంది.
